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滑雪市场迎井喷式增长能带来百亿级消费市场

2019-01-11 12:55:42 | 来源: 旅游

随着2022年中国冬季奥运会的临近,滑雪市场或将迎来井喷式的增长,并刺激运动用品的爆发式增长。《中国滑雪产业白皮书》中曾提到,滑雪人口增长、转化率提升、盈利模式拓宽等将带来百亿级滑雪旅游消费市场;滑雪场扩建、升级等将带来百亿级投资市场空间。政策、活动间接或直接刺激了中国运动品牌市场的发展。

一、冰雪运动迎来好时机,国内企业进军滑雪市场

根据外国冬奥会与冰雪经济的关系,美国日本等冬奥会的举办大幅度地提升人们对滑雪运动的关注度,终产生一批有竞争力的滑雪运动品牌。为了抓住冰雪运动爆发的契机,国内企业纷纷进入冰雪市场。以下几家运动品牌值得市场与从业者关注,它们分别是:

安踏:携手迪桑特进军滑雪市场

2016年2月安踏公布了2015年全年业绩报告,公司营收首次突破100亿元,成为中国首家进入百亿元俱乐部的运动品企业。安踏突破百亿元大关后,近日发出消息称将进军国内滑雪市场。据公开材料显示,安踏体育将与东京上市公司迪桑特日本的子公司Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司。以在中国(不包括香港及澳门)经营及从事带有“Descente”商标的所有已类别产品的设计、销售及分销业务。

Descente是日本知名的滑雪用品的服装品牌,注重细分领域的发展。安踏表示合资公司将在2017年上半年启动其零售业务,其中包括滑雪、综训、跑步及其他类别产品。此外,安踏旨在开发国内高端市场,包括儿童运动用品、户外运动中高端产品。安踏未来将更注重细分领域的发展,打开国内巨大的户外滑雪市场。

探路者:大力拓展户外生态圈

探路者是我国户外用品品牌,在滑雪热的浪潮下,正在大力地拓展户外生态圈。自2015年开始,探路者旗下的子公司探路者冰雪控股发展有限公司正式进军冰雪业务。在河南嵩山投建了探路者嵩顶滑雪度假村,正式进军冰雪业务。这是探路者抢占未来市场重要的战略。探路者抓住了申奥成功的契机,从户外用品领域走出,向户外产业产业链上下游进行积极地延伸,以深度布局冰雪经济。

另外,2月25日,南京边城体育与世界滑雪装备品牌HEAD在2016北京ISPO现场正式签约。边城体育是中国户外行业企业之一,积极布局体育滑雪产业,此次与HEAD品牌的签约,是边城深化布局滑雪产业的重点。同时HEAD滑雪靴等硬件装备填补了之前边城体育运营的空白。边城体育力求整合欧洲的滑雪品牌资源,强化自己的品牌实力。卡宾集团在面对滑雪市场火热的情况下也丝毫不敢怠慢。

卡宾集团董事长张鸿俊提到:一方面是做好冬奥的准备工作,服务好日益增长的滑雪人群;另一方面是在个人装备市场上进行拓展和研究,建设滑雪装备研发团队,并积极与国外团队进行交流合作。

二、滑雪市场前景无限好,能否带来百亿级消费市场还看今朝

国内企业纷纷进军滑雪市场,但是依然难以掩盖我国滑雪市场处于初级阶段的尴尬现状。首段描述的美好前景,却被现实隔断,一如诗经中的这句话所描述的。“伊人”指的是美好的滑雪场景,“在水一方”表示可望而不可得。理想很丰满,但现实很骨感。

据《中国滑雪产业白皮书》显示,2015年滑雪总人次为1250万,较2014年的1030万人次增长21.36%。我国滑雪运动受到人们的追捧,但是相应的滑雪器材和滑雪用具、滑雪场的建设及运营方面并不完善,我国还没有形成完整的产业链。就像滑雪运动来源于北欧一样,专业的滑雪装备用品等通常来自于进口,尤其是高级的户外用品,我们仍然依靠国外。

上文提及的企业从不同的侧重点进入到滑雪市场。比如说,安踏布局的重点是开发国内高端市场,注重细分领域的发展;探路者正积极向户外产业链上下游进行积极地延伸,拓展户外生态圈;边城体育与HEAD签约,意在整合欧洲的滑雪品牌资源,增强自己的品牌实力;卡宾集团在做好基础服务的同时,大力建设研发团队,并与国外团队进行交流与探讨。

这些企业在某种程度上正解决国内滑雪市场所亟需的问题。安踏解决我国户外高端产品依靠国外的现状;探路者在拓展户外生态圈,完善产业链,边城体育与卡宾集团大力建设研发团队。不难发现,这些企业从内在的科技研发,到外在的产业链完善,都符合行业的发展和市场的需求。

据资料显示,日本已经形成了独特的滑雪产业制造体系。日本本土品牌滑雪产品的国内市场占有率达到50%以上,并吸引了全世界19%以上的滑雪者,滑雪装备的市场消费几乎是这个数字的两倍。在美国,滑雪运动的参与者数量众多。在运动装备消费结构上看,滑雪运动是仅次于健身、高尔夫和球队运动员的消费。

综上所述,目前冬奥会成为我国滑雪产业发展的强劲动力,而能在此前率先切入的品牌会在这个广袤的市场占据一席之地。相比国外,我国虽然还未形成完整的滑雪制造产业体系,运动产品在科技上和专业性上有待提高,但可喜可贺的是我国部分户外品牌已经开始行动,积极与国外企业合作交流,整合资源,提高研发力度,争取打造民族的户外品牌。如此看来,未来滑雪市场所创造的经济效益不可预估!

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