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進入下半場短視頻節目如何自我迭代

2019-05-02 07:45:26 | 来源: 游戏

摘要:迭代是保持競爭力的不二法則,根據市場風向及數據反饋,不斷地否定、顛覆過去的模式及套路,來應對大環境的變化。

短视频营销风头正盛,新形态Vlog开始崛起,短视频剧集提上日程这把短视频之火仿佛越烧越旺。日趋惨烈的竞争环境下,涌入者与退出者不相上下,每天都有新节目在接近头部,或滑出榜单。

迭代是保持竞争力的不二法则,根据市场风向及数据反馈,不断地否定、推翻过去的模式及套路,来应对大环境的变化。

在17个行业分类榜单上,汽车类的头部节目就曾在2017年Q4遭受洗牌,大多数分类的Top20、Top50节目都存在过向上下两侧变动的现象。

马太效应明显

腰部及以下的创作者要抓紧时间

《2017短视频行业白皮书》中曾提到:播放量Top10的节目占全行业的20%,Top100后的过万档节目仅占50%。

17个行业中, Top5行业的播放量接近总量的7成,剩下12个行业瓜分仅剩的3成份额,马太效应十分明显。

摘自《2017短视频行业白皮书》

对内容创作者来讲,如果不能跻身17个行业或垂直细分行业的头部,长此以往情况将不容乐观。

一个创作团队、一档短视频节目必须要根据市场变化不断重申自己的优势,才能在战局中守住一席之地。

创作者常常需要在创业之初就对盈利模式有清晰计划,如今在下半场的战局中,长时间依赖于平台补贴变现的创作者则更需要抓紧时间。

兴趣养成

琢磨不同玩法

迭代不但让准头部、腰部的创作者焦灼不已,也让拥有较大话语权及影响力的头部创作者们牟足劲变换花样。

大家熟习的《papi酱》从初的papi酱的周一放送,到新增的papi酱的突然更新的放送、papi酱的办公室玩耍单元后,又开发了萌宠向的 papi家的大小咪。

撸猫日常的用意极可能与其他单元不同,去年8月Vlog在国内逐步兴起后,Vlog这一放松、更具亲切感的短视频形式让观众眼前一亮。

如2017年8月,高调宣布连发31天Vlog的你好_竹子在期满后,继续活跃在生活资讯类榜单上。而papi酱这次的呢喃日常也许与Vlog有关,对IP运营来讲,Vlog是丰富人设的重要手段。

包括《papi酱》在内的很多节目,都在尝试内容形式上的突破及创新玩法。对一档节目来讲,用户粘性越强,观众对内容、形式调剂的接受程度就越高,迭代还需要观众共同参与。

《全民宝贝计划》第七季中,新添了欢乐宝贝系列,打造小象一家的人物形象,从反馈来看,市场是认可的,本季的整体流量反馈稍高于上季水平。

美食节目中,《野食小哥》继续拓展闷骚的属性,不但玩起了剧情连载,还用悬疑的氛围来挑逗观众情绪。

深化戏精标签的状态下,为新的内容形式探口风,评论中有观众表示:镜头真美,戏精小哥不拍电影浪费了。

垂直再细分

持续摆脱同质化

同质化是敦促节目进行迭代的动力之一,某个模式一旦获得成功,就会有许多同款节目快速跟上。

应对同质化,创作者可以选择细化赛道来甩掉竞争者。垂直细分类节目拥有更清晰的用户画像,面对品牌方有更高的溢价能力。

在辅食这个赛道上,《熊叔厨房》近来继续强化科学喂养的属性,将食育作为节目定位,除了高颜值儿童餐,熊叔还与达人爸妈们对谈食物教育。

而食育这个概念,也让节目更具独特性,拥有主厨经历的熊叔在拿到注册国际营养师身份后,正式与同款辅食制作节目拉开差距。

除了精细赛道,自我细分运营MCN化、拆分功能是另一种方法。覆盖面和高转化是创作者们两个诉求,但通常来讲两者兼得较为困难。

覆盖面通常代表着高曝光、高流量,这表明节目的观看门坎要低,得迎合大多数观众的口味。

而高转化一般意味着观众特征及需求要非常集中,这样才能为品牌主带来高效曝光,用内容筛选用户,这样的节目肯定是有门槛的。这两种诉求之间存在一定的矛盾。

不过面对此种情形,创作者也并非束手无策,创作者可用不同内容承担需求。

2018年2月,军武科技旗下的《军武次位面》与《军武大本营》完成了功能的拆解。

《军武次位面》一改季播的方式,采用专题+系列的新形式来深入讲解军事、武器的各个方面。《军武大本营》第二季改版后,氛围更加轻松,局座、蜂姐与各行业大咖跨界聊军事。

前者定位为精深,为观众提供专业细致的知识。后者做科普,吸引更多潜在军迷观众,形成《军武大本营》攻《军武次位面》守的局面。

短视频风口依旧,从短视频元年的2017到短视频变现元年的2018,行业的变化非常之快。昨天还适用的规则很可能今天就不适用了。

时刻挑战陈规和套路,创作者需要带着颠覆昨日的心态去应对日新月异的战场。

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